Сергей Смирнов

 — NIKE WRITE THE FUTURE — FULL LENGTH VERSION http://youtu.be/idLG6jh23yE

Источник tema.livejournal.com

Пишу выборочные вопросы и ответы.

дайте, пожалуйста, три примера чем можно заменить серые схемы

Зависит от Ваших задач.
1. Если задача — SEO, то можно заменить нормальным белым SEO
2. Если задача — работа с потребителями и потенциальными покупателями, то вместо ряженых казачков нужно наладить взаимодействие с реально существующими пользователями продукции. Они есть, их нужно просто не лениться искать
3. Если задача — формирование special-interest аудитории, нужно создать пути для удовлетворения этого special interest, создавая тематические информационные каналы
4. Если задача — собрать большое оообщество, очень эффективны конкурсы

Скажите, что вы понимаете под нормальным белым SEO? Можно пару примеров?

1) Структура документа (что писать в title, что в meta, как расставлять теги и т.п.)
2) Добавление в каталоги и поисковики
3) Поиск реальных площадок с высоким КПД ссылок и изыскание способов получить оттуда ссылки без нарушения правил этих площадок
4) Контекстная реклама

Под грязными методами я понимаю создание фиктивных сущностей, вроде линкфарминга, дорвеев, поискового спама в блогах

Расскажите, пожалуйста — какие основные ошибки совершаются при продвижении в блогосфере? Про покупку поискового спама — понятно. Что еще?

- платеж блоггеру за нахваливание товара, про который понятно, что блоггер его не нюхал. Подрывается репутация и блоггера, и платящего бренда (см. Утконос)

- найм казачков, которые во всех дискуссиях и форумах по теме высказываются в поддержку товара или против конкурента. Эти люди стоят три копейки, соответственно и работают, тупо и топорно, поэтому их активность ничего не стоит отследить. В результате подрывается доверие читателей к любым позитивным отзывам о бренде, и у модераторов он попадает в черный список

- безудержный кросспостинг сходных или идентичных сообщений в тематических сообществах

- использование виртуалов при выдаче персональных рекомендаций

А можно же корыстные вопросы, да?
Насколько реально найти тематическую рекламу сайту аля steampunker.ru при текущих показателях (10000 просмотров и 1000 уников в день) или до скольки должны подняться эти показатели, чтобы можно было работать напрямую с рекламодателями, а не через адсенсы и яндексдиректы?

Как правильно продвигать подобные сайты?

Понимаете, у Вас там SIG
Я про Вашу SIG ничего ровным счетом не знаю: ни сколько этих людей, ни сколько они тратят на свой SI, и где, ни кто заинтересованный в этой SIG рекламодатель

На все эти вопросы ответы должны быть у Вас, а не у меня

Я могу Вам общий принцип изложить.
Он состоит в том, что есть рекламодатель, есть его доступные оценке ожидания от рекламы, и его выручка от реализации этих ожиданий.
Они все доступны оценке и учету.

Скажем, Ваш рекламодатель — магазин автомобилей.
Он сегодня продает 20 машин в месяц.
Это значит, что Ваша площадка станет для него незаменима, если Вы ему обеспечите продажу ещё двух ежемесячно.
И ему совершенно наплевать, через какое сито у Вас эти два покупателя просеялись, через миллион пользователей, или их всего было 2, но оба — покупатели «Вольво».

С другой стороны, понятно, что если он продает хуи резиновые по 400 рэ за штуку, а Вы ему подгоните 10 покупателей в месяц, то он Вам дороже чем 10% от выручки не заплатит, это 400 рублей. И опять-таки совершенно неважно, Вы предложили его хуи миллиону человек, миллиарду, или только тем 10, кто в итоге купил товар.

Насколько интересны нетематические блоги рекламодателям? Ошибаются ли они в своей оценке таких блогов?
Ну и каковы шансы «нетематических» блогеров заполучить выгодных рекламодателей?

Если блог нетематический, его опорным брендом является автор
Если автор известен в рекламных или рекламодательских кругах, у него будут рекламироваться независимо от тематике (как рекламируются машины и парфюмерия в Эсквайре, который о них не пишет ничего)

Если мы говорим о нетематическом и не слишком посещаемом блоге никому не известного автора, рекламу туда привлечь невозможно, остаются партнерки и комиссионные программы, которые денег не принесут за неимением кликов.

Рекламодателю свойственно ошибаться, поскольку он человек. Есть блоги, популярные в пределах одного офиса, а там 40 горнолыжников работают. Но об этом, может быть, и сам автор блога не знает.

Что из этого имеет право на существование?

1. «Мне компания подарила фотоаппарат и попросила беспристрастно проанализировать, так вот…»
2. «Реклама: Покупайте слонов компании Слон и Ко. Конец реклама».
3. «Фотоаппарат Кэнон 5Дэ охуенный. Это, жадные дети, реклама.»
4. В интернете проводится конкурс на лучшую летнюю историю, там можно выиграть подставку для ноутбука. Мне понравилась идея выиграть подставку, поэтому я отправила туда свою историю. А какие летние истории приключились с вами, поделитесь?»
5. Здравствуйте, это корпоративный блог компании «ввв». Сюда будут писать наши специалисты.
6. … купил, кстати, в фирме «щщщ». Привезли вовремя, все подключили, показали. нареканий нет.
7. Остановился в отеле «ъъъ», выпил виски «ввв», открыл ноутбук «ддд»…

1. Если написал, что компания подарила, то дальше уже дело читателя решать, является ли факт дарения дискредитирующим. Что нельзя делать — это «я долго копил и купил», когда на самом деле компания подарила

2. Так оформлено 100% легальной рекламы на свете, какие могут быть претензии

3. Блоггер, таким образом, снижает статус собственной прямой речи. Этическую и юридическую норму раскрытия он соблюл, рискует только доверием читателя. Нужно иметь Тёмин градус постмодернизма, чтобы читатель не оскорбился

4. Многабукав, суета, непонятно зачем. Да и с рекламной точки зрения тупо. Нужны же не истории про лето в ЖЖ рекламирующего, а участники в конкурс рекламодателя. Проще написать: компания такая-то проводит конкурс, где можно выиграть подставку для ноутбука. И точка. Кому нужна подставка — тот сам разберется, что ему дальше делать. Кому не нужна подставка, тому пофиг, написал ли ты сам.

5. Если откинуть будущее время, то это в чистом виде mission statement всех продуктовых блогов Гугла

6. Тут загвоздка со словом «кстати». Почему эта компания пришлась «кстати»? Если она рекламодатель, то об этом нужно сказать. Если она просто впечатлила качеством сервиса, то об этом естественно написать, но без «кстати».

7. Это лытдыбр лайфстайл-блоггера (belonika, например, Николай Усков, или trendy lady). Если набор неслучаен, и подобран организаторами пресс-тура, то нет проблем об этом упомянуть (см. путешествия продажных блоггеров с компанией DSBW). Если набор определен самим блоггером, то ни у кого нет с этим проблем. См. Сергея Долю.

Есть, кстати, встречный к Вам вопрос, не желаете ли провести для сотрудников одного агентства семинар по эффективному поиску в Интернете. Если есть желание/готовность, черкните мне на anton@nossik.com. Тема обсуждалась сегодня на празднике Яндеха. На ловца, как говорится, и зверь

как дешево и эффективно раскручивать тематическую социальную сеть?
вирусные рекламы, разрисованный асфальт в местах скопления, что еще?

а) найти все места, где собираются любители данной тематики
б) создать для них информационный ресурс
в) организовать среди них конкурс. Это не бесплатно, но очень дешево. iPad стоит от 499 до 899 бакс

хочу стать клиентом вашего агентства, что для этого нужно сделать? с каким бюджетом работаете?

Работаем не с бюджетами, а исключительно с кейсами.
Мы не хотим лезть в production и account management, где делаются основные деньги существующими игроками, наша ниша — экспертиза, аудит и стратегический консалтинг.

Как вы собираетесь оценивать эффективность рекламы в блогах? Можно ли связать рекламу в блогах с повышением прибыли, продаж, ну или хоть с каким-либо влиянием на бизнес?
Кому подходит рекламироваться в блогах, а кому нет?

Рекламироваться в блогах подходит тому, чей товар/услуга даёт пищу для обсуждений.
Бессмысленно для FMCG, очень полезно для гаджетов, интернет-сервисов, банковских, страховых и брокерских услуг.

Эффективность рекламы в блогах должен оценивать не я, и не тот, кому клиент за эту рекламу платит, а сам клиент, исходя из параметров своего собственного бизнеса.

В любом ином случае получается волхвование и знахарство. Именно это я и хочу объяснять клиенту — что ему нужно самостоятельно выработать критерии оценки результативности, и не вестись на отчетность по хитам, хостам и кликам, если он не интернет-площадка, живущая с доходов баннерной рекламы.

В последнее время популярно создавать и вести блоги интернет-магазинов (на базе ЖЖ), которые потом активно всех кого попало. Какую оценку дадите такой практике, нормально ли это? Чем бы заменили. Лично меня интересуют интернет-магазины одежды и обуви — у самого такой.

Главный вопрос при создании и ведении блога, если это не крик души и не самовыражение творческой личности — кто, при каких обстоятельствах и зачем будет это читать.

Мне, скажем, нужна обувь несколько раз в год, и я ее несколько раз в год покупаю, но мне не придет в голову читать блоги магазинов, где я это делаю, даже если речь шла бы о Bally моих любимых.

Вести блог магазина имеет смысл в том случае, если вокруг этого магазина образуется некий потребительский клуб и/или культ (например, Республика). Можно ли такое создать вокруг обуви, я, честно говоря, просто не знаю. Если б Вы были моим клиентом, я б Вас заставил проанализировать Вашу собственную клиентуру и ответить на этот вопрос с позиции Ваших о ней знаний, которых у меня нет. Исходя из Вашего ответа, мы б и придумали, какой способ интеракции с этой клиентурой реален в Интернете и полезен.

динь-динь-динь
динь-динь-динь
колокольчик звенит…

Посмотрел на графики голда:

и нефти:

Очень наши 2000-ые напоминают 70-80 СССР.

Как все резко пошло после отмены привязки к золоту. Они выбрались из ямы 70-80 (как говорят за счет развала СССР и его саттелитов, и потока дешевых ресурсов), мы в нее попали в 90х. Временной лаг теперь сокращается. 

безумные невротики будят звонком в 2 часа ночи с требованием прекратить шуметь. Идиоты.
Надо распечатать и вручить http://for-investor.ru/snip23-03-2003/6.shtml